喜欢化妆的女性认为，精致的妆容让她们在工作中处于优势地位，平添了一股“一切尽在掌握”的自信。不过从经济角度看，化妆其实也是一项负担。某个单品当然不会令你破产，但粉底、腮红、睫毛膏、眼线笔、眼影等等，所有的单品加起来花销便节节攀升。你是否粗略或精确计算过，自己每月或每年在化妆品上的开支有多少呢?

美国互联网理财网站 Mint 对美国 16~65周岁女性的一项调查，结果令人大跌眼镜。调查结果显示：

每位女性每年平均购买 5次化妆品；

每次购买化妆品平均花费 43美元，每年共计花费 215美元。这样算下来，她的一生在化妆品上平均花费 1.5万美元(约合人民币 9.5万元)；

而在美国，如果每年把这 216美元用于养老金(如个人退休账户)，那么到 70岁时可以获得 10万美元的回报！

 当你为这些价格不菲的化妆品买单时，是否想过：为什么它们卖得这么贵?

实际上化妆品本身的物料成本并不贵，化妆品的综合成本构成大致可分为以下四项：化妆品原料和生产费用、渠道流通费用、品牌运作费用、包装费用。

一、原料和生产成本：

化妆品的原料只占成本的很小一部分。泛美容主题博客 TheBeautyBrains 联合创始人 Randy Schueller 透露，通常化妆品原料只占化妆品成本约 5%。以唇膏为例：一管唇膏的主要成分就是蜡质、油类、色素等，但百货公司化妆柜台售价通常在 20美元以上。Schueller 表示，化妆品的价格并不一定与质量划等号。

化妆品的质量可以千差万别，除了构成成分外，还取决于生产方式。以粉状化妆品(如眼影和腮红)为例：一种生产方式比较便宜，使用锤片式粉碎机将化妆品粉碎成细小颗粒状，这个过程中也可能留下结块。另一种生产方式会把化妆品粉碎成更细的微粒状，且更顺滑。这种方式当然会更贵，产品价格也更高。而消费者单从牌子来看，并不知道产品使用的是哪种生产方式。一般而言，大品牌在设备和研发上相对投入更多。小品牌(无论是高端还是大众)的生产基地并不完善，因此通常会把部分生产流程外包给别的生产商。

   二、渠道流通费用

品牌商确定好零售价和批发价后，由经销商来分销。经销商有自己的运行成本，也要享受高利润。因此当产品流通到终端销售方(门店、零售商等)时，价格又大幅上升。终端销售方考虑到房屋租金、员工工资等各种费用，把产品卖给消费者时，价格又上升了。另外由于终端出售方不同，产品价格也不尽相同。比如以出售中高端化妆品为主的 Sephora、Ulta 等，零售商与出售大众品牌化妆品的药房，两者区别显而易见。研究公司 NPD 全球美容行业分析师 Karen Grant 分析指出：在普通商店，产品被包装在一个盒子里安然放置于货架上，消费者想买的话自己拿下即可。而在高端门店，消费者不仅要为商品本身买单，还要为展示区、柜姐(导购)买单。值得注意的是，通常这些高端门店还提供皮肤测试等服务，并且接受退货(即便是用过的产品)。这些成本都计入了商品价格，零售商的高利润就是这样产生的。

 三、品牌营销费用

事实上最畅销的化妆品，并不一定是质量最好的，很可能是因为它比较大牌、知名度较高，而这些大牌的市场营销当然做得最好。据研究机构 Euromonitor 统计，去年全球化妆品市场销售额增长到了 569亿美元，且有望继续增长。Grant 解释说，这主要是因为知名高端品牌化妆品的销售额强势增长，远高于大众品牌。Mint 调查显示，年收入 5万~7.4万美元的女性中，50%表示会坚持使用高端品牌。广告费、明星代言费等等，都是营销费用的一部分，这些费用最终还是

 四、包装费用

化妆品的包装已然成为行业关注的焦点，包装费是化妆品成本的重要构成。化妆品的包装足够时尚新颖，才能吸引消费者(尤其是对于女性消费者)。不仅如此，化妆品包装还是品牌独特形象的象征。品牌商的利润当中，很大一部分是用于品牌形象的塑造。随着消费者对美容市场的持续关注，抗衰老产品、男性护肤品和高端护肤品在美容行业的重要性逐渐提升，化妆品包装市场也在快速发展。预计到2025年，中国将在美国化妆品包装市场中占据领先地位，而印度的增长速度将最为显著。不过也有些品牌为了吸引消费者，片面追求产品包装，而忽略了产品本身，这样的产品就贵得不值得。

 综上所述，一款化妆品的定价由以下几部分组成：

一、销售成本：生产成本(研发费用，原料、辅料费用，人工费用)+包装费用

二、品牌利润：生产商利润

三、渠道利润：经销商利润+营销费用

    那么消费者该把钱花在哪里？经济不景气下，“衰退时代的时尚达人”应该如何控制预算呢？一个建议就是：只买对的，不选贵的。

每个人的皮肤就像指纹一样特殊，世界上没有完全相同的两个皮肤。由于遗传的因素，我们每个人的皮肤特征都不相同。皮肤的状态还受到后天的因素影响：包括季节、气候、地区、环境，以及年龄的递增。其中任何一个因素的变化，都可能引起我们皮肤发生改变。

 传统护肤品是一个配方销售给各类人群，真正能达到效果的只有一小部分。所以目前市场上的传统护肤品，根本无法满足每个人的需求！

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