日本的食品及日用品的价格开始下降。日本经济新闻（中文版：日经中文网）对比70种主要商品的店面价格后发现，与1年前相比有8成食品以及7成日用品的价格出现下降。由于消费者追求低价格，因此超市实行了降价战略，有些商品虽然原料价格上涨，但价格却依然出现了下降。有7成左右的大型超市制定了瞄准年底商战的降价战略，价格下降压力日益增大。

　　根据日经POS（销售终端信息管理）数据，对10月21日～11月20日之间的40种食品及30种日用品的平均价格进行了调查。发现其中有31种食品的价格出现下滑。虽然作为原料的大豆价格在上涨，但色拉油的价格却依然降低了3%。日清奥利友集团及J-Oil Mills此前曾宣布要提高其供货价格，但据J-Oil Mills称，“与商用领域相比，家用领域的提价被推迟。因为在零售店受到了很强的阻力”。

　　虽然黄油价格上涨不到1%，但远未达到森永乳业等在今年秋季提出的要涨价4%左右的目标。日用品中，有20种商品的价格出现下降。盒装纸巾价格降价4%，此外，普通洗衣粉价格也下降3%。价格上涨的只有洗发液等9种商品。

　　由于收入增长缓慢等原因，日本消费者开始缩减日常支出，因此目前亟需扩大市场需求。在日本经济新闻针对26家大型超市所实施的问卷调查中，有17家回答称为了迎接年底商战，“将率先降价”、或者“为了应对竞争对手的降价活动，将实行降价”。